Relación entre el texto y la imagen en publicidad
En el mundo publicitario, existen ciertos recursos que se emplean para enfatizar en el mensaje que el producto pretende ofrecer al consumidor; para ello la relación texto-imagen es de gran importancia. Podemos distinguir los siguientes usos del texto en una imagen: ANCLAJE: Esta función reduce la polisemia en la imagen concretando su significado y ayuda al consumidor a centrarse en el principal mensaje que se pretende dar del producto. "Lays - Del campo a tus manos" En esta imagen la función de anclaje concreta el mensaje que se pretende dar con las bolsas de patatas fritas asociadas con las patatas naturales del campo. "New Balance - Corre con el corazón" En esta ocasión transforman las zapatillas en un corazón e incita a correr con ellas. RETÓRICA: Esta función asocia el texto y la imagen de manera de que ambos se complementen y aporten nuevos significados tanto denotativos como connotativos. "Los Infieles-Estoy entr