Cultura Audiovisual

En el mundo publicitario, existen ciertos recursos que se emplean para enfatizar en el mensaje que el producto pretende ofrecer al consumidor; para ello la relación texto-imagen es de gran importancia. Podemos distinguir los siguientes usos del texto en una imagen: ANCLAJE: Esta función reduce la polisemia en la imagen concretando su significado y ayuda al consumidor a centrarse en el principal mensaje que se pretende dar del producto. "Lays - Del campo a tus manos" En esta imagen la función de anclaje concreta el mensaje que se pretende dar con las bolsas de patatas fritas asociadas con las patatas naturales del campo.    "New Balance - Corre con el corazón" En esta ocasión transforman las zapatillas en  un corazón e incita a correr con ellas. RETÓRICA: Esta función asocia el texto y la imagen de manera de que ambos se complementen y aporten nuevos significados tanto denotativos como connotativos.  "Los Infieles-Estoy entr

¿Qué es una figura retórica? Uso común del lenguaje con el propósito de conseguir un efecto estilístico.         Es decir, pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, a la comparación, entre otras funciones.Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las figuras retóricas son muy usadas en la publicidad, y en todos lados en general, para hacer llevaderos los mensajes. Normalmente, el análisis de ls figuras retóricas se suele emplear en textos; sin embargo, también  puede realizarse en las imágenes.  En concreto, vamos a hablar de una figura retórica, la disyunción o asíndeton. ¿Qué es disyunción?  Básicamente, la disyunción significa separación o desunión de conceptos. En el caso de la publicidad, tiene dos versiones: En la primera, divide físicamente una imagen o se altera su contenido.  En la otra, se representa una imagen o escena con elementos totalmente inconexos que no muestran relación alguna.